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黄金周遇上政策翘尾5月白电市场逆袭-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:07:09 阅读: 来源:抑雾剂厂家

2013年市场在经历了前四个月的震荡调整之后,5月份白电市场强势反弹,市场规模大幅增长,究其原因,一方面是受到五一黄金周促销活动繁多,节日消费需求加大的影响;另一方面,节能惠民补贴政策于5月底结束,政策翘尾效应刺激销量增长。据中怡康推总数据显示:2013年5月,白电市场规模达396亿元,同比增速高达40.0%,其中冰箱市场市场规模为102.7亿元,同比增长24.42%;洗衣机市场规模为51.8亿元,同比增长30.6%;空调市场规模为230.9亿元,同比增长53.1%。

每年的5月是上半年家电市场销售最火热的月份,5月天气转热,家电市场也随之升温,白电产品迎来一年中的销售旺季,而且5月也是乔迁和新婚人士比较偏爱的时节,市场刚性需求进一步加大;五一黄金周期间厂商促销活动频频,大打“价格战”吸引消费者购买,俨然成为消费者的节日,据中怡康五一推总数据显示:2013年“五一假期”(4月15日~5月5日),洗衣机市场总规模达375万台,同比增长10.2%;冰箱市场总规模达534万台,同比增长5.3%;空调市场总规模达725万台,同比13.3%。除了五一节日销售集中增长以外,为期一年的节能惠民补贴政策于5月31日结束,也对5月整体市场起到了很大的拉动作用,消费者抢搭政策“末班车”,政策翘尾效应充分显现,据中怡康节能推广报告显示,5月份冰箱中标产品零售量环比增长37.1%,市场占有率达到74.2%;洗衣机中标产品零售量环比下降-9.6%,市场占有率达到54.5%;空调中标产品零售量环比增长50.0%,市场占有率达到68.6%。

线下销售业绩喜人,线上销售更是节节高升,5月份电商继续发力,据中怡康电商月度报告显示,2013年5月冰箱线上零售量同比增长328.5%,零售额同比增长435.7%;洗衣机线上零售量同比增长331.9%,零售额同比增长376.6%;空调线上零售量同比增长121.0%,零售额同比增长156.2%。电商的力量已不容忽视,随着其市场份额的不断的增长,对整体家电市场的影响力也在持续扩大,推动了家电市场的全面复苏。

中怡康总裁连四清认为,5月份延续了2013年上半年市场积极回暖的态势,受到多重利好因素的影响,市场销售涨幅明显,部分产品销量达到前5个月峰值,甚至有可能在2013年全年摘得桂冠,这些上佳表现基于上半年房地产调控发挥作用,节能补贴政策效果突显,整体环境一片向好。但步入6月这些积极信号都将变弱,重大节假日减少,政策退出提前透支市场,国家经济也将步入调整期,市场面临着非常严峻的考验,如何缓解库存压力、继续推广节能产品纵深布局,如何加速结构升级推动高端产品的普及与客户体验,都是摆在众多家电厂商面前的一道道难题。

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