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京城最宏观的时尚之势-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:56:21 阅读: 来源:抑雾剂厂家

也许,我们更应当像东京那样,以动漫作为时尚品牌营销推广的先导;像纽约那样,让商业电影大片成为时尚品牌们的同行者;像米兰那样,让艺术传统在现代的简约设计样式中重显光辉;像巴黎那样,从设计师品牌延伸到化妆品、皮具等多品类奢侈品顶级品牌;像伦敦那样,以前卫思潮拉动全世界的先锋流行……“时尚”是个大概念,但是一切源自生活方式之首——衣食住行中的“衣”。服装在整个时尚产业的撬动力量是巨大的。“衣”是“时尚”的基础,也是“时尚”的核心。

为了“时装之都”的建设,从2005年开始,北京纺织服装行业协会牵手京城几大时尚品牌举办了以“时尚北京”为大主题的时尚发布会,可以这样说,北京“时尚之都”的概念和影响力,正是通过这些品牌的渗透而在社会上产生着圈圈涟漪。

今年6月,诞生并成长于京城的高级女装成衣品牌白领,就以“时尚北京”的名义在北京北海公园上演了一场轰轰烈烈的时尚大秀。据反映,演出结束后若干个月,关于这场“时尚京情八百年”的华裳表演,还被很多行内外人津津乐道。

有一位行业人士的分析很全面:之所以白领的“北海秀”会产生这样大的反响,品牌的号召力和高品质视觉效果是其一,而牵手京城景点,无形当中走出所谓“专业”的框框,将时尚氛围带入社会场所,不仅由此产生难以想象的社会效应,还有效带动旅游、环保等行业的关注度,甚至是政府人士,时尚在不同行业的人群中扩大范围和影响力,这恐怕是“时尚北京”对京城人最好的时尚培育的途径。

虽然行业协会推出的是“时装之都”的概念,但是京城企业家们对“时尚之都”的概念更青睐。企业家认为“时装”的称谓有些局限,而“时尚”概念更宽泛——与生活息息相关,可以带动更多的产业和谐发展,更具备京城的宏观气质。

话说回来,fashion原本就是一个通用词,代表“时装”,更代表“时尚”。

为了实现“时尚之都”的“京梦”,本土时尚品牌正在努力做着自己该做的事情,最近几年里,也陆续有外地品牌将“思想”植入北京,无论是品牌总部还是设计、营销中心落脚京城,似乎都在构筑着“时尚之都”的行业雏形。

建“时尚之都”,京城有实力……

“特殊”身份

“北京是中国的首都,首都的号召力是任何一个城市都无法替代的,包括在国际上的影响力。”白领董事长苗鸿冰很清晰地概括了北京建设“时尚之都”天生具备的优势,而他对于“中国首都”的理解,绝不仅仅是一个称谓,这里包含的文化、气势和国际知名度,都是千锤百炼乃至独一无二的。

苗鸿冰的话里还有一层意思更值得思索:巴黎是全世界公认的时尚流行风向标,并不代表巴黎没有其他产业,而只能说时尚最容易“取悦”于全世界人,也最适合作为一个城市最美的那张名片。北京拥有一样的天生条件和“身份”,因此对这座城市乃至整个国家的“推销”,时尚是最好的渠道。

城市气质

这不仅仅是特殊“身份”带给北京的使命,还有这座城市里,历史所赋予的深厚的文化气息,和时代所赋予的快捷的国际资讯,更关键的是,作为一国之都,北京拥有一种更宏观的城市气质、大气而开放的艺术氛围,以及其他城市尚不全面的时尚资源。

“宏观”这个词是对北京城市特点最好的诠释,也是很多“驻京”时尚企业家都深深感受到的城市气质,这种气质从京城本土品牌的印象中也可以品出来,很多知名品牌渗透着一股与生俱来的大气场,与京城磅礴氛围和宏观立场的培育与烘托不无关系。

京城文化

对于京城所蕴藏的深厚文化,已经不需要在这里作论文式的描述了,能够下决心在北京建立时尚王国的品牌经营者,首要的一点,就是使品牌能与城市特有文化产生共鸣,为品牌带来源源不断的创意灵感,这也是品牌与京城之间最紧密的纽带。

所以,有人曾总结,纵观中国时尚品牌,大江南北丰富多彩,但有一种时装品类最好的孕育地就是北京,这类时装叫做“中式服装”。

或许这样的观点有些武断,但北京的中式服装品牌在国内的确口碑上佳。

“这是一个城市带给我们的养分,深厚的城市文化与中式服装所蕴含的文化底蕴拥有同一条血脉,而北京作为国际化大都市,又可以让我们把中式服装以最畅快和开放的形式通过‘时尚’表达出来。”格格旗袍董事长王金乔如是说。

能量场

行业协会、媒体、时尚摄影师、造型化妆师、优秀时装编导、优秀时装模特等等,这些与时装行业密切相关缺一不可的“配套资源”,哪座城市最集中?

几位被访企业家共同的答案:毫无疑问,北京。

“就时尚领域而言,北京的能量场确实与其他城市不一样。”2年前,在中国小有名气的女装品牌思凡将运营中心从诞生地大连迁到北京,董事长周严在谈到此次“进京”时说:“媒体资源、商业渠道和人力资源等等,北京相对是比较发达的,当然也是思凡‘进京’的原因之一。”

周严很欣慰,2年时间令原本就很有个性和文化气息的思凡,更具备了大气的思维模式和品牌战略的宏观意识。以她的话说:能够站在更高处为品牌创建科学的立体架构,也就是从原先单一产品销售逐渐向品牌运营的宏观战略跨越,这一切,无疑是北京带来的财富。

“这还不全,北京是中国政治文化中心,拥有发达的通讯和交通,遍布城市的各种消费场所、剧院、博物馆、艺术馆和其他文化展馆,当然,还有演艺娱乐界的发达,这些都是北京建设‘时尚之都’的先决条件。”浩沙集团副总经理彭丹荣说。

建“时尚之都”,品牌将受益……

平台高影响大

倘若北京成为屹立世界的中国时尚之都,身处其中的时尚品牌将是最大的受益者,这是品牌企业家的一大共识。

“最明显的好处是时尚资讯将会更集中更快捷地获取,所有品牌的时尚平台将会更广阔,包括媒体曝光率、国际影响力、市场引导力等等,都会在一个更高的平台上得到更大的收获。”苗鸿冰说。

对高端女装品牌,被国际认可的“时尚之都”的确是一个更好的施展舞台,无论是巴黎米兰,还是伦敦纽约,这些城市成为国际时尚之都的共性之一:都是以本国家的高端时尚品牌为旗帜和传播风向标而被世界推崇,同时,时尚之都也为这些高端品牌提供着丰富的养分和源源不断的资源。

那么,北京要建设“时尚之都”,行业带头树立属于中国的品牌旗帜,奠定“中国时尚”的世界影响力,是必不可少的举措。

“时尚之都”对于中式服装品牌的发展,王金乔简洁的回答很说明问题:“如果中式服装能够借‘时尚之都’的东风,就一定能够被赋予更多的新鲜血液,那么,中式服装将会真正做到以东方文化与时尚元素相融合,有可能会成为国际时尚的一部分。”

越时尚越发展

“我们比较过北京、上海和广州,北京民众最崇尚体育运动和休闲锻炼,浩沙在中国大陆地区开的第一家店首选北京,应该说,没有这个店,就没有今天浩沙的规模,所以,北京越时尚,浩沙就越有发展的源泉。”彭丹荣说。

这不是浩沙一个品牌的感受,就像苗鸿冰所言:北京真正成为享誉世界的“时尚之都”,它代表着中国时尚品牌、中国时尚创意产业的繁荣,也代表着国家的繁荣。

建“时尚之都”,北京需努力……

政府扶持

这也是众多品牌共同的呼声,对于政府能够给予的帮助和扶持,企业家们的建议是:首先,政府及行业相关部门的人士,应该更深入地了解时尚,了解这个产业、生活在京城的这些品牌,体验时尚文化的浸润,感受时尚气息和力量。

当政府真正了解时尚的内核与含义,甚至能够爱上时尚、研究时尚的时候,“时尚之都”的建设才能从本质上实实在在的“落地”。

“对品牌应该给予什么样的具体的扶持措施和力度?对做得好的品牌应该给予什么样的奖励?倘若身处北京的品牌评上了国家乃至国际大奖,政府是否可以从税收政策上或资金投入上给予一定的优惠,这些都是政府要实实在在考虑的问题。”苗鸿冰说得很实在:“有时候,品牌的发展需要来自政府、行业更积极的刺激。”

对于这一点,周严的想法不谋而合:“尤其对于进京品牌而言,政府的扶持非常重要,从税收政策、土地政策等等,这是很多刚入京的时尚品牌最需要解决的困难。”

建设时尚产业园

建设时尚产业园在很多企业家心目中,是“时尚之都”真正落地的标志之一,尤其对于刚进京的品牌,对时尚产业园的需求相当紧迫。

“这是重中之重,产业资源整合、产业链得以完善且十分便捷,原材料供应商能够更方便地来往于北京,同行之间也可以有更多的交流沟通机会,现在北京时尚界的一种现象就是,同行之间交流太少,时尚力量也就很难凝聚。”周严说得很详细。

别说外地进京品牌对时尚产业园的愿景之强,像白领这样的本土品牌而且早已拥有了自己的“时尚王国”,苗鸿冰对时尚产业园的建设也表示支持:“时尚产业园要考虑位置和规模,也要考虑品牌的层次和构成形态,同时政府要有一定的支持力度,如果一个有发展前途的时尚产业园落成,白领当然也有参与进来的可能性。”

人才供给

进京对品牌发展的好处,周严从思凡的变化中感触深刻,不过,品牌进京所产生的一些问题和困惑,同样是刚进京的时尚品牌一时间难于适应,这其中最大的问题就是:人才。

按道理说,北京是时尚类院校聚集最多的城市,这里的人才也应该好于其他城市,但真正的情况却复杂得多。

院校教育与品牌个性发展之间存在的差距和分歧,不是今天才有的问题,也不是仅限于北京才有的现象,应该说是时尚产业一直难于解决的最大困惑之一。

“北京要建设‘时尚之都’,就要集中精力想到解决人才培育与需求的分歧问题。”这是所有被访企业家一致的意见。

而思凡所面临的另一个问题,也是周严来京之后最深的感受:为什么设计师在北京显得心猿意马,身处北京的年轻设计师很难踏实下来搞原创,或许是大都市的生存压力而导致的“因果倒置”,或许是北京作为时尚产业最大的聚居地之一,却因为产业过于分散过于功利而变得躁动不安?……

“北京要建设‘时尚之都’,一定要深入研究这其中的原因。”周严很严肃地说:“说实话,现在北京的设计氛围并不成熟,因为很多品牌和人都在被市场所左右,这是不对的,我们要尊重市场,但绝不能被市场捆住手脚。”

问题并不止这些,还有时尚的社会化培育,京城品牌数量和质量参差不齐,时装周等专业平台的国际化问题等等,真正要将北京打造成与世界看齐的“时尚之都”,政府、行业、品牌、时尚、市场和老百姓都需要各尽其职,各谋其事。

“我认为真正的时尚之都要具备方方面面的权威性,权威的中国流行趋势发布和权威高端的创意设计先锋力量;具有榜样作用的品牌力量;具备中国特色又能与世界对接的都市特色,站在世界层面考虑为题的宏观发展战略……”

无论前面的路有多长,要做的事情有多多,苗鸿冰对“时尚之都”的构想和描绘,应该会为所有共事之人勾勒出了一幅美好蓝图,人人有时尚愿景,做什么都不难。

调 查

《服装时报》策划了《给力,时尚之都》的核心报道。拟问卷调查发布在第一纺织网上同步做调查,以了解在大家心目中,什么是“时尚之都”,“时尚之都”应该有什么样的魅力和作用。看北京、上海乃至中国的更多城市在时尚之都建设进程上需要作出什么样的努力和重视。

关于时尚之都的问卷

(以下选择可做多选)

1.作为时尚之都的城市应该拥有:

a.有可引导市场的流行趋势发布平台

b.有国际化、上规模的时尚消费商圈

c.有与时尚相关配套的产业集群设施

d.有一些代表城市文化的知名时尚品牌

e.有几位成长或者归属这座城市的服装设计师

2.您认为一个城市能够获得时尚之都的美誉,应该由哪个部门推举评选颁布。

a.政府提议并颁布

b.媒体联合推举

c.产业相关企业评议

d.公众投票

e.商业信息决定

3.您认为时尚之都的存在对社会有哪些积极作用。

a.让更多消费者的审美意识从自发到自觉

b.是现代社会美的发源地

c.对品牌和商贸起到重要作用

d.以时代感召力带动民族振兴

e.对推动文明进步有意义

4.您认为时尚之都的市民应该有哪些素质要求。

a.有一定的穿着审美传统基础,并了解自己喜欢什么

b.容易接受新鲜事物

c.热爱艺术或者崇尚与艺术有关的休闲活动

d.有购买力以及鉴赏水准

e.以自己的城市为骄傲

5.您认为一个城市如果作为中国的时尚之都应该符合以下哪些要求。

a.城市需要有悠久的历史与深厚的文化底蕴

b.城市的产业特色突出,并有完善的生产上下游供应链

c.城市拥有各种时尚品类的品牌,并几乎没有品类空白

d.市政府大力支持时尚文化软硬件建设

e.城市消费水平应达到国际时尚之度水平

6.中国拥有自己的时尚之都对推动时尚产业发展有什么作用。

a.能够帮助中国时尚品牌早日走出国门,迎接国际市场

b.对中国本土服装设计师水平、名气与国际接轨有促进意义

c.有效拉动时尚产业上下游整体经济均衡发展

d.能让更多时尚产业劳动力就业稳定

e.掌握时尚话语权,提升产业地位

7.政府应该出台什么样的政策支持促进时尚之都建设。

a.产业园区的批地优惠支持

b.媒体对品牌与设计师的推广支持

c.本市品牌进驻商场的优惠支持

d.组团与国际时尚之都进行交流

e.对产业先进技术的研发立项支持

8.您认为中国哪些城市达到时尚之都的要求:

a.北京b.上海c.广州d.深圳e.大连f.厦门g.杭州h.宁波i.哈尔滨

读者可以通过登陆第一纺织网的形式来选择投票,网址是news.webtex.cn。您的关注与支持能够帮助我们了解更多关于时尚之都建设的方向。

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