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家居该怎样定价家具定价体系面临信任危机

发布时间:2021-02-18 17:29:45 阅读: 来源:抑雾剂厂家

6折、5折、4折、3.8折……当一个个家具品牌纷纷拿“折扣”说事儿之时,人们开始有些迷糊了:家具到底值多少钱·买几折的家具才不吃亏·

面对金融危机的影响,各大卖场似乎都没有实质性的应对之策,只有一些品牌拿起了价格的利剑,以低折扣吸引顾客,这本是无可厚非的。但有的品牌在开业当天就打出了3.8折,有的品牌则长年在进行低折扣促销。这就更加让人不可思议:如果折扣可以随便打,那定价还有什么意义呢·家具的定价到底该谁说了算·

伴随着冬天越来越冷的寒风,家具的定价体系越来越显得不可信任。

怪事:开业首日打出3.8折

上周,记者的手机上收到一条这样的信息:“我公司凯旋·罗浮宫高档家具3.8折促销(低于出厂价),请您周六、周日去挑选家具。”

“到6层看看吧,凯旋·罗浮宫家具店今天开张,高档家具全场3.8折,机会难得!”当记者上周日如约而至,到位于十里河的一家卖场里试图一探究竟时,在楼下便与该品牌家具的女宣传员相遇,一面将宣传单往记者面前塞,一面卖力地叫喊着以上的“广告语”。

记者仔细看了看手中那一张四开大小的宣传单,发现整个宣传单的内容被一分为二,一半以硕大的红色字体标明“高档家具3.8折”,该内容的下方标注着“凯旋·罗浮宫精品家居生活馆隆重开业,开业促销时间:即日起至圣诞节”,另一半则印着“宜居楼盘开发商直销”字样。“你们到底是做房地产的·还是做家具的·”对记者的这一疑问,该名女子开始支支吾吾,模棱两可。随后当记者向其征询厂商的生产所在地时,她则以“不知道”来回答。

记者随后到这家家居卖场看到,整个6层展厅被一分为二,一半是即将开业亮相的楼盘介绍区,另一半就是凯旋·罗浮宫的家具展示区。虽然是周末,又有各种方式进行宣传,整个大展厅除了几个闲散游走的销售人员以外,还是只有记者一个人。各色的欧式家具在昏暗灯光的映照下,显出一丝寂寞,仔细观察上面的价格标签,价格多在万元以上,即使打了折也依然价格不菲。

据销售人员介绍,该家具品牌的产地位于深圳,它的连锁专营店多集中在南方一带。北方地区只在鄂尔多斯、石家庄、北京开了店,而十里河的这一家是北京的惟一一家店。对于记者的怀疑,这名销售人员指着自己胸前的工牌说:“您看看,这是我们集团的名字,票庄家居用品有限公司。我们集团很大,价格绝对是统一的,你可以上网查一下。我们之所以打折是想把在北京的广告费省下来,通过3.8的折扣,消费者能口口相传,拉动我们的销售。”

记者从网上查询得知,票庄家居连锁超市属亚太传媒集团旗下,全额出资的全国大型家居连锁企业,目前已在全国32个城市建立32家连锁店。如此有“来头”的品牌,却未在网上公示其统一售价,也就无法查其出厂价。

全国统一价无法查证,在北京又没有第二家店可以做比较,自己标一个价格就喊出3.8折的优惠,这多少有点“愿者上钩”的味道。这种状况在北京并不少见,如果消费者冲着折扣去买家具,那就可能跌入价格的误区:你怎么知道人家不提高了标价再打折·这种做法在百货商场屡见不鲜,何况远远不如百货规范的家具行业·

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