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掌握内容环节是广电在IPTV市场赢利益的关键

发布时间:2020-02-11 06:35:29 阅读: 来源:抑雾剂厂家

背景回顾

9月19日,国际金融报消息,北京网通宽频空间业务已经被叫停试验,这距北京网通宽频空间业务开通仅仅3个月。经查询北京网通服务热线10060,其工作人员予以证实,“宽频空间”业务已经停止受理,不再对用户开放。

易观分析

在广电系和电信系的IPTV市场博弈中,电信的优势是网络承载功能和服务的能力较强;广电的优势是占据政策的主动权并拥有丰富的内容资源。

广电其并不希望IPTV市场的发展基于电信系的网络,而是想要依靠其自有网络逐渐发展演进到IPTV阶段。但目前的情况是,广电网络刚刚开始从模拟向数字的转型,距离双向互动式的网络还有很长的距离;而电信网络本身就具备互动性的优势特点。这也导致了在IPTV巨大的市场潜力面前,广电难以阻止电信系在IPTV市场的不断加力。

IPTV产业的最优产业链构成,是广电掌控内容环节,电信掌握网络环节。对于广电而言,在网络上的升级成本过高,但长期对广电网络的控制,又使得广电难以割舍网络运营所带来的受益。易观国际认为,未来IPTV产业链的发展广电阵营会出现两种不同的发展方向:

第一个方向是依靠政策优势,牢固掌握IPTV产业链的内容环节,同运营商合作推动IPTV产业的发展。

从IPTV产业链各环节的地位来看,内容部分有非常强的可替代性,而网络渠道部分则难以替代。正常情况下,网络渠道将是IPTV产业链的主导环节。而广电在内容方面的政策优势刚好弥补了其在网络部分的劣势,使其在IPTV产业链上具备同运营商“讨价还价”的能力,甚至比运营商对产业发展有更强的影响力。合理的利用这个优势,广电在IPTV市场的利益是可以得到保证的。

第二个方向是难以放弃对网络的掌控期望,试图打造广电自有IPTV网络,以独自占有IPTV产业的主要利益。

但广电双向网络的改造,相对于电信网络没有优势,同时巨大的投资也会增加广电亏损的机率。因此,进行自有双向网络的改造,对广电而言将是非常大的挑战。

易观观点

综合广电和电信的优劣势,易观国际认为,在IPTV市场广电盈利的关键是对内容环节的牢牢把握。广电自有双向网络的建设,即便建成也缺乏同电信网络的竞争优势,同时巨大的成本投入也将影响到广电IPTV的盈利前景。

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