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361度十分激进专攻年轻人-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:49:09 阅读: 来源:抑雾剂厂家

10月12日讯,361度实际控制人丁氏家族共持有54.75%的股份,市值32.13亿元。总裁兼执行董事丁伍号持股18.8%,市值11.02亿元;丁伍号的姻亲兄弟丁辉煌及丁辉荣各持股份18%,市值10.56亿元。

361度总部位于有“中国鞋都”之称的福建晋江,这里拥有国内最新、最大的生产流水线、专用设备,以及整套的工艺流程、智能化生产运作体系,年产各类运动鞋服超千万双(套)。

在品牌建设过程中,361度结合包括体育赛事赞助、广告投放、公益活动、互联网互动及代言人赞助等多方面资源,走出了一条“优势赛事资源+强势媒体”的“高空轰炸”战略与网络互动营销式的“地面拦截”相结合的发展路线。

在体育营销上,361度表现得十分激进。2004年雅典奥运会广告投放高达4000万元人民币。2005年与CCTV-5“娱乐篮球”正式签约,三年累计投入将超过6000万元。2006年PK掉国际巨头耐克,以1.25亿元成为央视2007—2008年体育赛事直播的体育用品唯一合作伙伴。2007年与中国国家羽毛球队缔结TOP合作伙伴关系,并成为腾讯网战略合作伙伴。2008年中标“中央电视台体育频道服装”指定供应商,瞄准后奥运体育营销。

361度一直有着非常敏锐的市场感觉,为了与年轻的目标消费者保持相同的话语体系,361度在网络营销方面也做了很多努力。361度通过在新浪、腾讯、SOHU、网易、校内、猫扑等平台中集中开展推广活动,积聚网络力量,培养和提升了品牌忠诚度。

截至2009年3月31日,361度的收益组成中,鞋类占比重46.8%;服装占50.9%;服饰及其他占收益比重2.3%。361度的绝大部分的收益都来自向批发商和授权零售商的销售。产品的分销网络由30家分销商组成,30家分销商监管着3173家授权零售商,这些授权零售商拥有并经营着5925家361度的授权零售门店,覆盖中国的31个省,450多个地级市及1200多个县级城市。另外,361度在全国范围的多家城市开设旗舰店,规模庞大,依托德国设计资源,打造属于品牌特有的空间形象。

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