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腾讯并购战火点燃或以3亿美元收购有米传媒

发布时间:2021-01-17 04:39:39 阅读: 来源:抑雾剂厂家

近日,业内盛传腾讯将有意收购有米传媒,估价3亿美元。另有消息显示,有米传媒CEO陈第于不久前现身上海ChinaJoy,并积极联络不少大型游戏开发商洽谈游戏手机客户端推广的合作。陈第此番动作更使得腾讯收购有米事件显得扑朔迷离。不过截止发稿前,腾讯和有米传媒对此收购消息均未作任何回应。

从形势上看,今年是移动互联网全面爆发的一年。第一季度开始,各种并购、投资消息不断。BAT三巨头中,掌握了“商务入口”的阿里巴巴,在上半年已经收购和投资了不少相关企业;而掌握了“信息搜索入口”的百度,刚在不久前以19亿美元的收购了91无线,打造了移动互联网最贵的收购案;相比之下,一向被誉为“互联网关系入口”的腾讯近段时间却显得异乎寻常的淡定,让人摸不着头脑。

目前,三大巨头在移动互联网入口的布局已经大体成型,但是大佬们对待移动广告这块肥肉似乎一直有点遮遮掩掩、虚虚实实的感觉,尤其是腾讯。小马哥在去年年末的行业大会还在说,手机屏幕太小,做广告比较难。回头其实自己早已经默默地闭紧大门造起车来了。据了解,腾讯的移动广告业务有社交网络事业群(SNG)旗下的“广点通”业务,网络事业群(OMG)旗下的“腾果”广告系统,移动互联网事业群(MIG)旗下的“聚赢”移动广告系统。每个业务板块都各有侧重,“腾果”比较侧重广告主、“聚赢”则侧重联系开发者、新业务“广点通”则依托QQ账号体系将PC端APP移植到移动端。

依照目前运行的情况来观察,腾讯在移动广告领域的投入并未得到突出的收益。从企鹅王国到广告市场,腾讯有足够的流量基础和关系网络,但移动端缺少成熟的运作体系、定向投放经验和媒介资源,这是需要牺牲时间来培养和积累的。据了解,腾讯正在低调内侧的风铃无线建站系统也受到业内关注,目前已经有不少品牌广告主加入内测行列。相信“风铃”正式上线后会刺激国内品牌对腾讯在移动端的依赖,而腾讯会以移动营销的名头聚集广大的广告主队列。届时,移动广告环节必然成为移动营销的关键。依照腾讯现在的发展情形看,如果在移动广告方面不作突破,移动端广告业务的接入和派发将成为腾讯发力移动互联网的短板。

与此同时,有米作为国内第一家移动广告平台,也是目前国内为数不多的大平台之一,对移动广告领域非常熟悉了解,积累了一套庞大的渠道和媒介体系。如果腾讯入主有米传言属实,那腾讯将在最短的时间内整合其移动广告体系,增强其在移动互联网的战略布局。

不过据称此前有米与腾讯高管已经会面,双方洽谈结果尚未知晓。腾讯是否真的要收购有米?出资金额是否为3亿美金?目前仍在猜测阶段。

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