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腾讯树立奥运播报典范成就国际传媒巨头殊荣

发布时间:2021-01-17 03:38:37 阅读: 来源:抑雾剂厂家

速途网讯 早在四年前,伦敦2012年奥运会组委会的新媒体负责人亚历克斯·鲍尔弗曾说,对于大多数年轻人,奥运会好像跟自己也不太相关。不过,腾讯成功地将超过3亿用户转化成奥运粉丝,为北京奥运会带来最广泛的观众群。时至四年后的今天,腾讯的用户数量早已远超7亿,其播报能力及用户的精准影响力更是不能同日而语。在史上首届“社交奥运”的光环下,腾讯依托全平台优势和社交特性,创造出了一系列奥运播报的精彩记忆,表现堪称“完美”。

据清华大学媒介调查实验室在线调研数据结果显示,腾讯奥运以下数据业内绝对第一:67.1%用户将腾讯作为获取奥运信息的互联网综合服务提供商。有47%用户认为腾讯网是获取奥运相关信息渠道最多样的门户网站,而26.9%将腾讯视频作为收看奥运视频的最主要平台,另有43.8%的用户喜爱在腾讯微博上看奥运冠军活跃地发言互动。腾讯平台凭借优秀的用户体验及丰富的社交互动应用,以绝对优势压倒竞争对手,改写了互联网竞争格局。

平台完胜:构建高效全媒体矩阵 彰显国际化互联网巨头实力

在本届奥运会开幕之时,腾讯奥运通过腾讯网、腾讯视频、微博、微信、QQ、QQ空间等数十款产品融合,打造了完整高效媒体矩阵平台,形成了对用户群体的全方位覆盖。据计算,数亿人次通过腾讯奥运媒体矩阵关注开幕式,其覆盖能力让世界任何一家媒体都难以比拟。同时,丰富的无线端应用内容,实现了无时无刻不奥运的精彩体验,不但为用户的观赛提供了更多的便利,也直接推动了奥运文化和精神在全球范围内的普及,履行了媒体的义务和职责。

而腾讯视频则在中国茶馆中制作了《金牌第一时间》、《杯中话风云》和《奥运父母汇》三档原创视频栏目,以“快速的资讯播报、准确的情感表达、犀利的赛事视角”的风格,获得了网民极高关注度。本届奥运,中国共产生47位奥运冠军,而《金牌第一时间》采访了39位奥运冠军,占总数的83%,当仁不让地成为了冠军信息首发平台;《奥运父母汇》以家庭视角,审视冠军们的成长历程,展现这些为国家拼搏的奥运冠军不为人知的“另一面”。据统计,奥运期间腾讯视频日均播放量已突破2亿,奥运视频第一平台的美誉已收入囊中。

在强化资源同时,腾讯也凭借自身实力,与世界媒体展开更广泛合作。本届奥运会上,腾讯与《体坛周报》独家战略合作,还与《成都商报》、《南方都市报》、《京华时报》、《楚天都市报》、《现代快报》、《半岛晨报》、《都市快报》、《华商报》等在内的全国13家主流都市报形成播报矩阵。全球最受尊敬的媒体之一—英国广播公司(BBC)更是成为了腾讯在本届奥运会上的战略盟友和合伙伙伴。而腾讯在英国的大本营——中国茶馆,也成为双方共同输出资讯的平台。BBC评价腾讯的奥运报道,“腾讯的奥运报道战略是一项昂贵和富有雄心的运作,这也代表了中国网络行业发展的雄心指向”。除了BBC外,包括《华尔街日报》、《韩国联合新闻》、Yahoo等多国媒体也多次转载和刊发腾讯的报道。

据业内人士评价,与国际媒体的积极融合、共襄发展,对有志于走出去的中国媒体来说,是极其重要的一步。这不仅改变着中国媒体在世界媒体版图上的地位,更让中国形象能更多的亮相在世界公众面前,更快地摆脱国外媒体对中国所赋予的固有形象。

产品完胜:冲破窗口的界限 打造社交化应用趋势新标杆

在腾讯奥运总负责人、腾讯网副总编辑王永治眼中,本届奥运与往届的最大不同,就是在社交化趋势影响下所形成的用户观赛体验的变革。这种变革,一方面是对信息多样化需求,更注重娱乐性、故事性和个性化信息接收;另一方面则是对信息接收方式和地点提出了更高的要求,冲破单一PC窗口接收信息的束缚,创造多平台接入已经是大势所趋。

为此腾讯进行了两个维度整合,即多平台间产品的联动整合,移动互联网和传统互联网应用的整合。

在传统互联网应用端,腾讯致力于打造腾讯网、腾讯视频和腾讯微博三架马车的应用模式。其中腾讯网是腾讯奥运资讯平台的前沿阵地,共派了150余名记者和嘉宾驻扎前方,后方参与奥运内容和产品运营的达400人,参与平台运维保障的超过350人。其在伦敦建立的“中国茶馆”大本营,每天超过600条的视频、图文报道从这里制作完成,全方位展现奥运精彩。而腾讯视频在中国茶馆中制作的《金牌第一时间》、《杯中话风云》和《奥运父母汇》三档视频栏目,以“快速的资讯播报、准确的情感表达、犀利的赛事视角”的风格,获得了网民极高的关注度。

作为社交利器的腾讯微博,奥运期间在信息丰富、功能体验及互动气氛活跃方面,全面领先,成为网民首选的微博资讯平台!外围媒体撷取自腾讯微博的一手资讯成为全球瞩目焦点。早在奥运开赛前,就有超过200位体育健儿、数位军团教练独家落户腾讯微博,最终在中国军团38枚金牌背后,有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主在赛后第一时间发出了“获奖微感言”,而来自前线中国选手的现场“微播报”则超过6000条。腾讯微博首创以“24小时时间轴”为核心的竖栏式展现形式,将腾讯一手资讯、数百位奥运健儿的比赛及微博信息实时汇总显示。 “吹一吹”等新应用的开发,则让微博的互动性和趣味性得到了进一步展现。截止到目前,通过腾讯微博实时观看奥运的用户猛增,一举超越同行。

本届奥运的另一个特色就是移动互联网应用的成熟,微信、手机腾讯网、视频、微博、QQ、QQ空间等近十款无线产品应用组成了腾讯无线应用的“梦之队”。近半个月的24小时滚动报道,手机腾讯网以70%以上的用户覆盖率,成为手机用户了解奥运的第一选择。微信的新闻推送和语音聊天、微博的纪实分享,都成为用户了解奥运的重要平台。

同时,腾讯的奥运互动产品同样大显身手,其中包括我的奥运、奥运竞猜、伦敦眼和QQ点亮图标。不仅在产品形态上最多,其用户参与度上同样最高。其中前三款产品在短短半个月时间,就吸引了2亿多的人群参与,而竞争对手才几千万,远远落后于腾讯,这还不包括已经有将近1亿用户参与的QQ点亮图标的活动。其他网站的影响力和覆盖人群跟腾讯不在一个数量级。

运营完胜:高效、公正、成熟,彰显权威媒体价值

众所周知,腾讯报道向来以“快”著称,以秒为单位的推送和互动,向来被用户及业内所称道。本届奥运会腾讯“速度优势”再次成为了焦点,据悉,在首金的报道上,腾讯就曾以“60秒”领先业界。而在争议较大的推送争夺战中,腾讯率先采用了“静音”推送,既保证了信息准确及时的触达,同时也让用户免受“骚扰”之苦。这一切,都是基于腾讯在基础技术设施上的布局。据悉,腾讯拥有超过1万台服务器进行后台支持,IDC宽带已达1000G,足以支撑快速优质的消息推送和高清视频传送等服务。

在拥有强有力技术保障同时,高效、公正的赛事报道能力,也同样被业界所认可和推崇。

在“刘翔伤退”事件发生后,网络上充斥着各种猜测和质疑,甚至有网友在不明真相的情况下发出了过激的言论。针对此事件,作为刘翔团队两个指定跟队记者之一,腾讯奥运特派记者王正根全程陪伴刘翔父母,见证了刘翔从退赛到手术前后的96个小时,第一时间通过微博、文字稿件、图片、视频等方式让网民从多渠道了解事件的进展和真相,成为这96小时内国内外媒体的唯一新闻源。关于此事件的跟踪报道,已得到了央视、新华网等国内所有主流媒体和各大网站的转载报道,更在门户中引发疯狂盗用行为。

同时,对于网民中出现的热议话题,腾讯也通过对舆论的引导,构建积极的价值观,体现了媒体的“正能量”。某微博平台假冒喻丹为在首金争夺战中获得铜牌而道歉,部分媒体称女子举重选手周俊的失利为最耻辱失败,腾讯微博都第一时间发出理解和宽容的声音,引发百万以上话题的互动,得到网民的认同。在随后的“陆永举重失败”的同期,腾讯视频发布了《伟大不只属于少数人》的视频集锦,并用“拼尽全力已是英雄”的态度,传递了只要在这个舞台努力过付出过的人,都值得“尊敬”的奥林匹克精神。而这种精神价值的传递,获得了网民的一致赞誉,更彰显了媒体在舆论引导方面的价值。

在本届奥运播报上,腾讯履行并实践了作为权威媒体的责任和价值,尤其是对事件的深度挖掘和角度的把握上,彰显了国际媒体巨头所应有的成熟与视野。

营销完胜:大数据造就优质营销平台

纵观此次奥运营销大战,腾讯共获得包括汽车、服装、日化、金融、电信、家电等在内的十数个领域50家知名广告主青睐,其中不乏耐克、宝洁、可口可乐等国际知名品牌。从冠名广告主总数和大客户数量上,腾讯在四大门户中排名首位,领先优势远超南非世界杯。

之所以有如此佳绩,与腾讯大数据营销的覆盖精准性和对主流消费人群的把握分不开。

根据清华大学媒介调查实验室在线调研数据显示,有41.2%的用户选择腾讯网作为获取资讯最主要使用的门户网站,更有67.5%的用户浏览过腾讯网的奥运资讯,明显优于其他竞争对手。这些有消费潜力,同时又与体育、奥运有深度契合的消费群体,更愿意聚集在腾讯的平台上。在这里,腾讯不仅仅给他们带来梦寐以求的“快”享受,更集合了微博、空间、微信等先进的互动社交手段,以呈现好玩、好看、更加时尚的奥运盛宴。

同时,依托于大数据的精准营销定位,腾讯也给广告主定制了一站式的营销解决方案。奥运期间,耐克、可口可乐、宝洁等大品牌不仅在腾讯奥运频道上频频现身,其各自的品牌在线活动更是在腾讯网、腾讯视频、微博、IM客户端和手机端等平台上大展拳脚。可以说,腾讯为其合作伙伴提供了全方位、可多平台触达的营销渠道,其他网站与其相比,效果自然不可同日而语。

作为涵盖微博、IM、视频等多个平台的互联网企业,腾讯在此次奥运播报中所彰显出来的专业水准、国际化视野和正确价值观导向,证明这个中国崛起最快的互联网综合服务提供商,正在确立领先的行业标准,以超门户的姿态,向国际媒体标准看齐。

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